Uporaba živali v oglasih in filmih je zelo razširjena in čeprav je znano, da za te živali običajno ni dobro poskrbljeno, učinki gledanja primerov živali z ljudmi na televiziji niso znani.
Zanimiva vrsta za preučevanje je šimpanz (Pan trogloditi), saj je vrsta, ki se široko uporablja v filmu in televizijo v zadnjih letih, kljub ogromni grožnji, ki jo predstavlja svoboda.
Ali šimpanzi ogrožajo?
Kljub ogroženosti v naravi so šimpanzi še vedno živali, ki se v ZDA in drugih državah uporabljajo kot hišni ljubljenčki. Mnogi znanstveniki opozarjajo, da lahko gledanje živali ob ljudeh ali njihovo posnemanje povzroči misel, da so manj ogrožene ali da so dobri hišni ljubljenčki.
Leta 2005 je bila v živalskem vrtu Lincoln izvedena raziskava, kjer je bilo eno od vprašanj, katere vrste opic so najbolj ogrožene. Velika večina vprašanih se je strinjala, da so gorile (95%) in orangutani (91%) ogroženeToda le 66% vprašanih je menilo, da so šimpanzi ogroženi.
Ko so bili ti isti ljudje obveščeni, da so vse tri vrste ogrožene, so vprašali razloge za razliko v odzivih pri šimpanzih. Tretjina vprašanih se je sklicevala na svojo prisotnost v filmih ali na televizijiZato bi lahko gledanje živali z ljudmi v teh medijih vplivalo na njihovo dojemanje. Podobna raziskava je potekala leta Great Ape Trust v Iowi je dala podobne rezultate.
Kako slike vplivajo na naše dojemanje?
Leta 2011 je študija, ki jo je vodil Stephen R. Ross, poskušala s še več dokazi dokazati, kako nam ob gledanju živali z ljudmi verjamemo, da so primernejše za hišne ljubljenčke in manj ogrožene. Za to, anketirancem je bilo prikazanih 48 različnih slik, ki združujejo različna ozadja (na primer šimpanz na kavču ali šimpanz v džungli), šimpanz pa bi lahko bil oblečen z ali brez oblačil in bi ga spremljali ljudje ali ne.
Potem, ko smo anketirancem pokazali nekaj teh slik, sta bili postavljeni dve vprašanji: eno se je nanašalo na stanje ohranjenosti šimpanza, drugo pa na njegovo hranjenje kot hišnega ljubljenčka.
Delo je pokazalo, da so gledalci živali z ljudmi menili, da so manj ogroženi, in so postali dobri hišni ljubljenčki. Čeprav učinek sklada ni bil tako pomemben, je res prisotnost šimpanza v hiši je spraševala anketirance, da so primernejši za hišne ljubljenčke.
Učinek oglasov
Istega leta je ekipa z univerze Duke poskušala pokazati, kako uporaba šimpanzov v oglasih vpliva tudi na njihovo ohranjanje. V tem studiu, 165 ljudi si je ogledalo tri pike reklame: ena je bila ohranjanje šimpanzov, druga je šimpanze uporabljala za zabavo, druga pa posnetek šimpanzov v njihovem habitatu.
V tem delu so raziskovalci videli, kako so tisti, ki so videli objavo o ohranitvi, najverjetneje namigovali, da so šimpanzi ogroženi in niso hišni ljubljenčki, sledijo pa tisti, ki so videli video posnetek šimpanzov v njihovem habitatu.
Nazadnje so tisti, ki so videli šimpanze, ki se obnašajo kot ljudje, v oglasih, kjer so bili oblečeni in so lahko videli živali v interakciji z ljudmi, manj razumeli te koncepte. Udeleženci so bili plačani in dobili možnost darovanja za ohranitev te vrste, kar so v glavnem storili tisti, ki so videli oglase za ohranjanje narave.
S temi mehanizmi ne morejo samo televizijske kampanje vplivati na to, kako ogrožene so živali po našem mnenju: selfiji z živalmi ali nepotrebnimi interakcijami z njimi lahko posredujejo isto sporočilo in škodijo ohranjanju prosto živečih živali.
